世界杯效应有多大?且看世界杯官方赞助商海信的近期销售表现。

  根据中怡康发布的2018年6月份市场数据,海信电视的销售额占有率创出历史新高,高达20.16%。“突破20%”是一个优势品牌向强势品牌跨越的重要里程碑。

  中怡康数据显示,在海信电视占有率创出新高的同时,也逐渐扩大了领先第二名的差距,6月份海信电视销售额占有率已经领先第二名6个百分点以上。 大屏电视市场海信的优势更加明显。在75吋及以上大屏市场,海信电视的销售量和销售额占有率分别为28.71%和29.67%,海信80吋激光电视L5连续5周高居产品畅销榜的前十位起到了至关重要的作用。

  海信有关人士表示,赞助世界杯的品牌效应与海信激光电视和ULED电视热销形成的良性化学反应,让企业上半年收获了令人意想不到的成绩。

  从获得世界杯官方赞助商权益以来,海信就积极围绕提升电视的“画质、音响、内容和交互”等核心要素进行深度研发,先后推出了世界杯限量版产品U9,将电视的关键画质指标显著提升;推出了世界杯指定产品U7,其拥有独有自动体育模式;推出的80吋4K激光电视L5,开创了 “三米客厅,80吋起步”大屏电视消费新理念。

  随着世界杯效应的发酵,海信在赛场内外引起强烈反响。在赛场内,海信俄文、中文、英文、日文广告轮番上阵,“海信电视”、“激光电视”给各国球迷留下深刻印象,众多球迷记住了这个来自中国的电视品牌。在赛场外,海信电视的市场份额不断创出新高。在国内,海信电视的销售额占有率今年1月份以来一直超过18%,4月份超过19%,6月份超过20%。与此同时,在俄罗斯、法国、西班牙、葡萄牙、意大利及加拿大市场,海信电视销售都实现了大幅增长。

  业界人士认为,当前世界杯进入决赛阶段,海信的品牌知名度和关注度快速提升,市场份额也形成了强烈的联动效应,海信已打赢了世界杯营销之战。

  ( 经济日报-中国经济网记者 周雷)